Friday, February 1, 2019

विज्ञापन एजेंसी: १ लाख इन्वेस्टमेंटसे १७ बिलियन earning तक !!!!


मार्केटिंग को जरुरतकी संतुष्टि कहा जाता है । लेकिन, मार्केटिंग इससे कहीं ज्यादा करती है । मार्केटिंग जरूरत पैदा करती है और फिर जरूरत को पूरा करती है। ऐसा करने के लिए,  मार्केटिंग काफी हद तक विज्ञापन पर निर्भर है । तकनीकी रूप से, विज्ञापन को किसी पहचाने गए प्रायोजक द्वारा गैर-व्यक्तिगत प्रस्तुति के किसी भी रूप में परिभाषित किया जाता है । इसका मतलब है कि विज्ञापन का भुगतान किया जाता है, विज्ञापन में व्यक्ति संचार में प्रत्यक्ष शामिल नहीं होता है और इसे किसी भी प्रायोजित प्रायोजक द्वारा दिया जाना चाहिए। हमें कुछ विज्ञापन पसंद हैं और हमें कुछ विज्ञापन पसंद नहीं हैं ।




विज्ञापन कई मीडिया जैसे टेलीविजन, इंटरनेट, अखबार, पत्रिका, वाहन, अन्य विविध मीडिया आदि का उपयोग करते हैं । प्रिंट मीडिया विज्ञापन मीडिया के सबसे पुराने रूप में से एक है । प्रिंट मीडिया बड़े पैमाने पर अखबार के विज्ञापनों से आच्छादित है । कुल विज्ञापन रेवेन्यु में प्रिंट का महत्वपूर्ण योगदान होता है, जो लगभग 41.2 प्रतिशत है, जबकि टीवी का योगदान 38.2 प्रतिशत है, और डिजिटल कुल रेवेन्यु का 11 प्रतिशत योगदान देता है। आउटडोर, रेडियो और सिनेमा 10 प्रतिशत संतुलन बनाते हैं ।




हमारा सवाल हो सकता है कि प्रिंट मीडिया कैसे काम करता है? क्या कोई अखबार उस लागत में चल सकता है जो वे ग्राहकों से वसूलते हैं ? निश्चित रूप से नहीं। मीडिया को विज्ञापनों पर निर्भर होना पड़ता है । विज्ञापन लागतों को कवर करते हैं और किसी भी अखबार के लिए मुनाफे का एक बड़ा हिस्सा है । लेकिन, ये विज्ञापन समाचार पत्रों को कैसे प्राप्त होते हैं और वे कैसे मेनेज होते हैं ?


इसका उत्तर देने के लिए, हमें विज्ञापन एजेंसियों की दुनिया को समझना चाहिए ! विज्ञापन एजेंसियों को अच्छी तरह से पता है कि अखबार के लिए विज्ञापन कैसे बनाए जाते हैं और इसे अखबार के पन्नों पर कैसे दिखाया जाता है । वे ऐसे ग्राहक ढूंढते हैं जो मीडिया को विज्ञापन देना चाहते हैं । वे ग्राहक की इच्छा के अनुसार विज्ञापन तैयार करते हैं और फिर प्रिंट करने का प्रबंधन करते हैं। लेकिन, वे कैसे कमाते हैं ?

​​आमतौर पर मीडिया और विज्ञापन एजेंसी के बीच एक कोंट्राक्ट होता हैं । मीडिया आमतौर पर विज्ञापन एजेंसीसे पर कुछ डिपोजिट जमा करता है और फिर एजेंसी के व्यक्ति को समझाता है कि विज्ञापन कैसे लिया जाए और फिर उसे मीडिया तक कैसे पहुँचाया जाए। एजेंसी ग्राहकों से संपर्क करती है और ग्राहकों से जो भी मीडिया शुल्क लेती है, वह उतनीही कीमत वसूलती है । विज्ञापनों को उचित प्रारूप में देने और एजेंसी से प्रत्यक्ष करने के लिए, मीडिया एजेंसी को कमीशन देता है । कमीशन 1% से 20% तक होता है और आमतौर पर सामान्य आकार तथा कीमत के विज्ञापनों के लिए, यह विज्ञापन की कीमत का 15% होता है । विज्ञापनों की कीमत अखबार से अखबार, सर्कुलेशन, विशिष्ट पृष्ठ का स्थान, लेआउट और अन्य से भिन्न भिन्न होती है । लेकिन, निश्चित रूप से, यह एक विन विन की स्थिति है। मीडिया के लिए, यह एक विन है क्योंकि उन्हें केवल कुछ एजेंसियों को संभालना पड़ता है और उन्हें उचित प्रारूप में विज्ञापन मिलते हैं । ग्राहकों के लिए यह एक विन है क्योंकि उन्हें मीडिया के समान दर पर एजेंसी से बेहतर पेशेवर विचारों के साथ विज्ञापन तैयार किए जाते हैं। एजेंसी के लिए तो यह एक व्यवसाय है !


शुरुआत के लिए, टेबल और कुर्सी के साथ एक कंप्यूटर की आवश्यकता होती है ( घर पर भी व्यवस्था हो सकती है ) । इसके साथ कुछ हजारों रुपये और सबसे ज्यादा - एक रचनात्मक और मार्केटिंगका दिमाग । कुल मिलाकर, लाख रुपये से कम की आवश्यकता है ।

विकास की संभावना कैसी है ? कई व्यवसायों से बहुत अधिक । इलेक्ट्रॉनिक मीडिया में उपस्थिति और ग्राहकों के रूप में बहुराष्ट्रीय कंपनियों के साथ आपकी एक पूर्ण विज्ञापन एजेंसी हो सकती है ।

कोई एजेंसी कितने रुपये कमा सकती है ? WPP समूह विश्व स्तर पर $ 17 बिलियन कमाती है । मतलब 170 करोड़ डॉलर । विश्व स्तर पर ओमनिकम समूह 14.5 बिलियन डॉलर कमाता है । मतलब 145 करोड़ डॉलर ।  भारत में, DDB मुद्रा 1100 कर्मचारियों के साथ विज्ञापन एजेंसी का नेतृत्व कर रही है ।

जंच रहा है ?

किसके लिए इंतजार कर रहे हो ?

शुभकामनाएँ....

आगे बढ़ें....

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